Lustig, oder? Wieso Humor deine Ad gegen die Wand fährt...

Ja, richtig.

Die Chancen stehen gut, dass du mit Humor jede einzelne Werbekampagne - in höchsten Tönen - direkt in den Erdboden stampfst.

Lass' mich dazu vorher ein Mal deine Gedanken lesen:

Du wolltest symphatisch und nahbar sein, eine positive emotionale Verbindung zu deinem Zuschauer schaffen, aber vor allem auch aus der breiten Masse an monotonen Mitbewerbern in deiner Branche herausstechen und dir somit einen bedeutenden Vorsprung gegenüber deinen Konkurrenten erhaschen.

Also bleibe ich langweilig und monoton?

"Und jetzt sagt er mir aber, ich soll den Humor komplett lassen, am besten noch langweilig und monoton sprechen und zur Krönung genau so wie alle anderen in meiner Branche sein?"

Nein - bloß nicht!

Versteh mich bitte nicht falsch.

Ich sage nicht, dass du dich nicht von der breiten Masse abheben sollst...ich sage dir nur, dass Humor zu 91,25% aller Fälle mehr kontraproduktiv als effektiv ist.

Tatsächlich kann Humor aber ein perfekter Verstärker sein, um die Message deiner Dienstleistung oder deines Produkts haargenau ankommen zu lassen.

Aber wie genau unterscheidest du, welcher Humor im Kopf bleibt und den Zuschauer so catcht, wie du es dir wünscht oder ob er dich als Clown wahrnimmt?

Aber wie finde ich mich an diesem schmalen Grat zurecht?

Nun, lass' mich dir die Grundlagen des humoristischen Bewerbens erklären, damit du mehr "Old Spice" statt "Grusel-Gottschalk" bist:

• Vergiss' deinen CTA nicht

-> dein "call to action" darf in keinem Werbespot fehlen. Vor allem nicht in deinem.

• Auch wenn du deinen Fokus gerade auf das Rüberbringen deines Humors ist, halte deinen Frame und bleibe in der Struktur.

• ENERGIE. Es ist alles eine Frage der Energie, die du an den Mann bringst.

Ich habe dir bereits von dem Old Spice Werbespot erzählt und dort siehst du, was Sache ist:

Selbstsicher hält er seinen Frame und lässt immer wieder kleine Späße einfließen, ohne von seiner Art und Weise abzuweichen.

• Sofern du keinen Zirkus bewirbst, spielst du keinen Clown.

Bringe Humor und Doppeldeutigkeiten ein, aber bleibe ernst, professionell und behalte einen kühlen Kopf.

Wie sichere ich mir langfristigen Erfolg mit Werbekampagnen?

Es ist einfach bedauerlich, dass die meisten solch ein einfaches, aber wichtiges Detail vergessen.

Lass nicht zu, dass dir das auch passiert.

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Image: Hotpot.ai